Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Dalam Meningkatkan Nilai Kualitas Produk Tabungan Prima iB Bank Tabungan Negara Syariah Kcps Probolinggo
Abstract
Abstrak:
This research aims to find out how segmenting, targeting and positioning (STP) strategies are implemented in a company. This method uses qualitative methods in collecting primary data and secondary data. Primary data was obtained using data collection techniques through interviews (In-depth interviews), focus group discussions. Meanwhile, secondary data was obtained such as books, notes and theses, scientific journals relating to the research focus. The results of this research show that bank BTN Syariah Kcps Probolinggo implements the STP strategy to improve the quality of the Prima iB Savings product. Product quality value is measured in terms of performance, features, reliability, aesthetics, applicability, durability, maintenance and perceived quality especially by using the STP strategy to reach the wider community more easily. This research is also equipped with the obstacles and solutions to solving existing problems at the Prima iB Bank BTN Syariah Kcps Probolinggo Savings company.
Keywords ; STP Strategy, Product Quality, Prima iB Savings.
References
Amrulloh, S. L. (2018). Efektivitas Strategi Pemasaran Produk Tabungan Prima Pada Bank Btn Kcps Magelang
Rosdiyah, A. N. H., Hamid, A., & Matondang, Z. (2020). Strategy Of Market Segmentation, Targeting, and Positioning In Increasing The Number Of Customers At PT. bank Muamalat Indonesia Tbk KCP Panyabungan. Journal Sharia Of Banking, 69.
www.btn.co.id (diakses pada tanggal 2 january 2024)
Amrulloh, S. L. (2018). Efektivitas Strategi Pemasaran Produk Tabungan Prima Pada Bank Btn Kcps Magelang.
Wawancara dengan Bapak Rafi Rafsanjani (Sub Branch Head Bank BTN Syariah Kcps Probolinggo), tanggal 15 Agustus 2023 di kantor BTN Syariah Kcps Probolinggo.
Wiranti, D. E., & Rapida, I. (2018). Strategi Promosi Dan Bagi Hasil Tabungan Prima IB Hasanah Bank Bni Syariah Promotion and Revenue Sharing Strategies Prima IB Hasanah Savings Bank Bni Syariah. Sumber, 200, 60
Zulfitri, Z., Nawawi, Z. M., & Aslami, N. (2023). Analisis Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, Dan Positioning Dalam Memasarkan Produk-Produk Syariah Di PT. Sun Life Medan. Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 3(3), 1858-1878.
Wijaya, H., & Sirine, H. (2016). Strategi segmenting, targeting, positioning serta strategi harga pada perusahaan Kecap Blekok di Cilacap. Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship (AJIE), 1(03), 175-190.
www.mediummultimedia.com (Diakses pada tanggal 18 januari 2024)
Ahmad Zamroni dan Adi Krisna Kelana. (2019). Implementasi Segmentation, Targeting, Positioning sebagai strategi pemasaran AJB Bumi Putra Syariah Cabang Yogyakarta. Jurnal Studi Islam, 11(2).
Armanto, N. (2021). Sistem Ekonomi Islam Menurut Para Ahli. Ar-Ribhu: Jurnal Manajemen dan Keuangan Syariah, 2(1), 132-147.
Agustim,w. (2015) segmentation, targeting dan positioning analysis by Broadeasting program radio mitra 97,0 FM Batu City. Unitri, 3(1) 27-36.
Halim, F. S., & Putra, P. (2023). Analisis Penerapan Strategi Segmenting, Targeting dan Positioning Terhadap Tabungan Haji Pada Bank Tabungan Negara Syariah KC Bekasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(1), 564-572.
Rosdiyah, A. N. H., Hamid, A., & Matondang, Z. (2020). Strategy Of Market Segmentation, Targeting, and Positioning In Increasing The Number Of Customers At PT. bank Muamalat Indonesia Tbk KCP Panyabungan. Journal Sharia Of Banking, 69.
Wawancara dengan Bapak Sinar Billy Ilyas (Customer Servise Bank BTN Syariah Probolinggo), tanggal 21 September 2023 di kantor BTN Syariah Probolinggo.
Wawancara dengan ibu Mariana Lailatul Khusna (Finance Officer Bank BTN Syariah Probolinggo), tanggal 21 September 2023 di kantor BTN Syariah Probolinggo.al 21 September 2023 di kantor BTN Syariah Probolinggo.
Purnamawati, N. L. A., Mitariani, N. W. E., & Anggraini, N. P. N. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, kualitas produk dan persepsi harga terhadap minat beli ulang di Bandung Collection Kecamatan Kuta Utara, badung. Values, 1(3).
Nurkholiq, A., Saryono, O., & Setiawan, I. (2019). Analisis pengendalian kualitas (quality control) dalam meningkatkan kualitas produk. Jurnal Ekonologi Ilmu Manajemen, 6(2), 393-399.
Wijaya, H., & Sirine, H. (2016). Strategi segmenting, targeting, positioning serta strategi harga pada perusahaan Kecap Blekok di Cilacap. Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship (AJIE), 1(03), 175-190.
www.btn.co.id (diakses pada tanggal 05 Januari 2024)
Wawancara dengan Bapak Dwi Prasetyo (Finance Office Bank BTN Syariah Probolinggo), tanggal 21 September 2023 di kantor BTN Syariah Probolinggo.
Fajri, A. (2021). Peran kewirausahaan dalam pembangunan ekonomi. Iqtishodiyah: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 7(2), 104-112.
https://www.btn.co.id (diakses pada tanggal 02 Januari 2024)
Islam, M. H. (2016). Ibnu Taimiyah and His Concept of Economy. Iqtishoduna: Jurnal Ekonomi Islam, 5(1), 15-33.
Ghafur, A. (2018). Al-Riba (Bunga) dalam Perspektif Sejarah & Agama. Iqtishodiyah: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 4(2).
Rosdiyah, A. N. H., Hamid, A., & Matondang, Z. (2020). Strategy Of Market Segmentation, Targeting, and Positioning In Increasing The Number Of Customers At PT. bank Muamalat Indonesia Tbk KCP Panyabungan. Journal Sharia Of Banking, 69.
www.btn.co.id (diakses pada tanggal 2 january 2024)
Amrulloh, S. L. (2018). Efektivitas Strategi Pemasaran Produk Tabungan Prima Pada Bank Btn Kcps Magelang.
Wawancara dengan Bapak Rafi Rafsanjani (Sub Branch Head Bank BTN Syariah Kcps Probolinggo), tanggal 15 Agustus 2023 di kantor BTN Syariah Kcps Probolinggo.
Wiranti, D. E., & Rapida, I. (2018). Strategi Promosi Dan Bagi Hasil Tabungan Prima IB Hasanah Bank Bni Syariah Promotion and Revenue Sharing Strategies Prima IB Hasanah Savings Bank Bni Syariah. Sumber, 200, 60
Zulfitri, Z., Nawawi, Z. M., & Aslami, N. (2023). Analisis Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, Dan Positioning Dalam Memasarkan Produk-Produk Syariah Di PT. Sun Life Medan. Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 3(3), 1858-1878.
Wijaya, H., & Sirine, H. (2016). Strategi segmenting, targeting, positioning serta strategi harga pada perusahaan Kecap Blekok di Cilacap. Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship (AJIE), 1(03), 175-190.
www.mediummultimedia.com (Diakses pada tanggal 18 januari 2024)
Ahmad Zamroni dan Adi Krisna Kelana. (2019). Implementasi Segmentation, Targeting, Positioning sebagai strategi pemasaran AJB Bumi Putra Syariah Cabang Yogyakarta. Jurnal Studi Islam, 11(2).
Armanto, N. (2021). Sistem Ekonomi Islam Menurut Para Ahli. Ar-Ribhu: Jurnal Manajemen dan Keuangan Syariah, 2(1), 132-147.
Agustim,w. (2015) segmentation, targeting dan positioning analysis by Broadeasting program radio mitra 97,0 FM Batu City. Unitri, 3(1) 27-36.
Halim, F. S., & Putra, P. (2023). Analisis Penerapan Strategi Segmenting, Targeting dan Positioning Terhadap Tabungan Haji Pada Bank Tabungan Negara Syariah KC Bekasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(1), 564-572.
Rosdiyah, A. N. H., Hamid, A., & Matondang, Z. (2020). Strategy Of Market Segmentation, Targeting, and Positioning In Increasing The Number Of Customers At PT. bank Muamalat Indonesia Tbk KCP Panyabungan. Journal Sharia Of Banking, 69.
Wawancara dengan Bapak Sinar Billy Ilyas (Customer Servise Bank BTN Syariah Probolinggo), tanggal 21 September 2023 di kantor BTN Syariah Probolinggo.
Wawancara dengan ibu Mariana Lailatul Khusna (Finance Officer Bank BTN Syariah Probolinggo), tanggal 21 September 2023 di kantor BTN Syariah Probolinggo.al 21 September 2023 di kantor BTN Syariah Probolinggo.
Purnamawati, N. L. A., Mitariani, N. W. E., & Anggraini, N. P. N. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, kualitas produk dan persepsi harga terhadap minat beli ulang di Bandung Collection Kecamatan Kuta Utara, badung. Values, 1(3).
Nurkholiq, A., Saryono, O., & Setiawan, I. (2019). Analisis pengendalian kualitas (quality control) dalam meningkatkan kualitas produk. Jurnal Ekonologi Ilmu Manajemen, 6(2), 393-399.
Wijaya, H., & Sirine, H. (2016). Strategi segmenting, targeting, positioning serta strategi harga pada perusahaan Kecap Blekok di Cilacap. Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship (AJIE), 1(03), 175-190.
www.btn.co.id (diakses pada tanggal 05 Januari 2024)
Wawancara dengan Bapak Dwi Prasetyo (Finance Office Bank BTN Syariah Probolinggo), tanggal 21 September 2023 di kantor BTN Syariah Probolinggo.
Fajri, A. (2021). Peran kewirausahaan dalam pembangunan ekonomi. Iqtishodiyah: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 7(2), 104-112.
https://www.btn.co.id (diakses pada tanggal 02 Januari 2024)
Islam, M. H. (2016). Ibnu Taimiyah and His Concept of Economy. Iqtishoduna: Jurnal Ekonomi Islam, 5(1), 15-33.
Ghafur, A. (2018). Al-Riba (Bunga) dalam Perspektif Sejarah & Agama. Iqtishodiyah: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 4(2).
Published
2024-03-12
How to Cite
halim, halima, Islam, M., & Nasrifah, M. (2024). Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Dalam Meningkatkan Nilai Kualitas Produk Tabungan Prima iB Bank Tabungan Negara Syariah Kcps Probolinggo. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 12(1), 30-43. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v12i1.1865
Section
Articles
